Tagline คือ กลุ่มคำหรือประโยคสั้น ๆ ที่บ่งบอกถึงสิ่งที่แบรนด์กำลังทำอยู่ สามารถสื่อถึงตัวตนหรือความแตกต่างที่แบรนด์ต้องการแสดงออกมาได้ โดยส่วนมากแล้ว Tagline จะถูกคิดค้นขึ้นมาพร้อมกับการก่อตั้งแบรนด์และใช้ควบคู่กับแบรนด์ไปอย่างต่อเนื่องยาวนาน ไม่ค่อยมีการเปลี่ยนแปลงสักเท่าไหร่ เพื่อไม่ให้ส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์แบรนด์ในอนาคต
ซึ่งกลุ่มคำที่มักจะนำมาสร้าง Tagline จะต้องเห็นภาพชัดเจน เข้าใจง่าย ได้ยินหรืออ่านเพียงครั้งเดียวต้องติดหูและจำชื่อแบรนด์ได้ทันที เช่น การบินไทย รักคุณเท่าฟ้า, ฟาร์มเฮ้าส์ หอมกรุ่นจากเตาทุกวัน และ Nike - Just Do It เป็นต้น
1. สั้น กระชับ เข้าใจง่าย พยายามสรุปคำให้สั้นที่สุดและสื่อสารออกมาได้อย่างไม่ต้องตีความหมายอะไรมากมาย อ่านแล้วเข้าใจในทันที
2. เล่นคำอย่างสร้างสรรค์ ใช้คำที่มีความหมายใกล้เคียงกันหรือคำพ้องเสียง เพื่อให้น่าดึงดูดและง่ายต่อการจดจำ
3. แม่นยำ ชัดเจน ใช้คำที่สื่อสารไปอย่างตรงใจผู้บริโภค เช่น Nike - Just Do It และ Toshiba - นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต เป็นต้น
4. เน้นความสม่ำเสมอ ใช้กลุ่มคำที่สม่ำเสมอเพื่อตอกย้ำตัวตนหรืออัตลักษณ์ของแบรนด์ เช่น หิวเมื่อไหร่ก็แวะมา-7-eleven เป็นต้น
