Brand Keyword หรือ Branded Keyword เป็นคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณโดยตรง ส่วนใหญ่มักจะมีชื่อแบรนด์อยู่ในนั้น ยกตัวอย่างเช่น เครื่องมือ SEO ของ Ahrefs หรือ Ahrefs blog เป็นต้น
การพยายามเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Brand Keyword อาจจะฟังดูเป็นเรื่องที่แปลก ๆ ใช่ไหมครับ?
เพราะผู้ค้นหานั้นทำการค้นหาด้วย Keyword ที่มีชื่อแบรนด์อยู่แล้ว และแสดงถึงความต้องการที่จะเข้าเว็บไซต์ของแบรนด์โดยตรง ดังนั้นคุณอาจจะสงสัยว่า แล้วทำไมคุณยังต้องเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Keyword เหล่านี้ด้วย?
ในความเป็นจริงแล้ว ผู้ค้นหาที่รู้จักแบรนด์ของคุณอยู่แล้วเป็นกลุ่มลูกค้าที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถดึงความสนใจและทำให้เกิดการซื้อขายได้ เนื่องจากพวกเขาเหล่านี้ได้ผ่านด่านแรกของ Customer journey ไปแล้ว การที่คุณช่วยให้พวกเข้าก้าวไปสู่ช่องทางต่อไปจึงไม่ใช่เรื่องยากเลย
หากคุณสามารถทำให้ Brand Keyword ของคุณติดอันดับในหน้าผลลัพธ์การค้นหาของ Google ก็จะช่วยทำให้ผู้ค้นหาของคุณเจอเว็บไซต์ของคุณรวดเร็วมากยิ่งขึ้น และเพิ่มโอกาสในการซื้อมากขึ้นอีกด้วย !
คุณอาจมีคำถามว่า แล้วทำไมเว็บไซต์ของคุณจึงไม่อยู่อันดับแรก ๆ หากมีการค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณโดยตรง ? คำตอบคือ คุณอาจจะได้รับการจัดอันดับสำหรับ Short-Tail Keyword ที่ไม่เฉพาะเจาะจง และมีปริมาณการค้นหาสูงมาก แต่คุณอาจถูกเว็บไซต์อื่น ๆ แซงหน้าไป สำหรับ Long-Tail Keyword ที่มีความเฉพาะเจาะจงถึงตัวแบรนด์ สินค้า และบริการ
ตัวอย่าง : จากข้อมูลของ Ahrefs Site Explorer
บริษัทผู้ผลิตนาฬิกาชื่อดังอย่าง Casio นั้น มี Brand Keyword ที่ไม่ติดอันดับ 1 ใน 3 อันดับแรกของเว็บไซต์ในประเทศสหรัฐอเมริกา มากถึง 3,559 Keyword
ก่อนที่คุณจะเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Brand Keyword นั้น คุณจะต้องเลือกรูปแบบและ Keyword ทั้งหมดที่คุณต้องการที่สามารถติดอันดับได้เสียก่อน โดยคุณสามารถใช้ Google Search Console หรือเครื่องมือ Ahrefs Webmasters เพื่อช่วยในการกรอง Keyword ที่แสดงถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณที่ติดอันดับอยู่
จากนั้น คุณสามารถหาแนวคิดสำหรับ Brand Keyword รวมถึง Keyword ที่คุณอาจไม่ได้รับการจัดอันดับเพิ่มได้โดยการนำ Keyword ที่คุณได้จาก Google Search Console ในตอนแรก ใส่เข้าไปในเครื่องมือ Ahrefs’ Keywords Explorer ซึ่งเป็นเครื่องมือที่จะช่วยค้นหา Brand Keyword ที่คุณสามารถนำไปใช้ได้
หมายเหตุ: หากคุณต้องการเข้าถึงผู้ค้นหาในหลายประเทศ คุณจะต้องทำขั้นตอนนี้ซ้ำสำหรับแต่ละประเทศ
มี Brand Keyword หลายประเภทที่ควรค่าแก่การนำไปใช้ ได้แก่
การใช้ Brand Keyword ของคุณสำหรับ Internal Link นั้นจะสามารถทำให้ Google เข้าใจโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณและช่วยส่งเสริม Brand Keyword ของคุณได้ด้วย โดยคุณควรใช้ Brand Keyword สำหรับ Internal Link ดังต่อไปนี้
