Brand Keyword หรือ Branded Keyword เป็นคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณโดยตรง ส่วนใหญ่มักจะมีชื่อแบรนด์อยู่ในนั้น ยกตัวอย่างเช่น เครื่องมือ SEO ของ Ahrefs หรือ Ahrefs blog เป็นต้น
การพยายามเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Brand Keyword อาจจะฟังดูเป็นเรื่องที่แปลก ๆ ใช่ไหมครับ?
เพราะผู้ค้นหานั้นทำการค้นหาด้วย Keyword ที่มีชื่อแบรนด์อยู่แล้ว และแสดงถึงความต้องการที่จะเข้าเว็บไซต์ของแบรนด์โดยตรง ดังนั้นคุณอาจจะสงสัยว่า แล้วทำไมคุณยังต้องเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Keyword เหล่านี้ด้วย?
ในความเป็นจริงแล้ว ผู้ค้นหาที่รู้จักแบรนด์ของคุณอยู่แล้วเป็นกลุ่มลูกค้าที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถดึงความสนใจและทำให้เกิดการซื้อขายได้ เนื่องจากพวกเขาเหล่านี้ได้ผ่านด่านแรกของ Customer journey ไปแล้ว การที่คุณช่วยให้พวกเข้าก้าวไปสู่ช่องทางต่อไปจึงไม่ใช่เรื่องยากเลย
หากคุณสามารถทำให้ Brand Keyword ของคุณติดอันดับในหน้าผลลัพธ์การค้นหาของ Google ก็จะช่วยทำให้ผู้ค้นหาของคุณเจอเว็บไซต์ของคุณรวดเร็วมากยิ่งขึ้น และเพิ่มโอกาสในการซื้อมากขึ้นอีกด้วย !
คุณอาจมีคำถามว่า แล้วทำไมเว็บไซต์ของคุณจึงไม่อยู่อันดับแรก ๆ หากมีการค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณโดยตรง ? คำตอบคือ คุณอาจจะได้รับการจัดอันดับสำหรับ Short-Tail Keyword ที่ไม่เฉพาะเจาะจง และมีปริมาณการค้นหาสูงมาก แต่คุณอาจถูกเว็บไซต์อื่น ๆ แซงหน้าไป สำหรับ Long-Tail Keyword ที่มีความเฉพาะเจาะจงถึงตัวแบรนด์ สินค้า และบริการ
ตัวอย่าง : จากข้อมูลของ Ahrefs Site Explorer
บริษัทผู้ผลิตนาฬิกาชื่อดังอย่าง Casio นั้น มี Brand Keyword ที่ไม่ติดอันดับ 1 ใน 3 อันดับแรกของเว็บไซต์ในประเทศสหรัฐอเมริกา มากถึง 3,559 Keyword
1. ระบุ Brand Keyword ของคุณ
ก่อนที่คุณจะเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Brand Keyword นั้น คุณจะต้องเลือกรูปแบบและ Keyword ทั้งหมดที่คุณต้องการที่สามารถติดอันดับได้เสียก่อน โดยคุณสามารถใช้ Google Search Console หรือเครื่องมือ Ahrefs Webmasters เพื่อช่วยในการกรอง Keyword ที่แสดงถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณที่ติดอันดับอยู่
จากนั้น คุณสามารถหาแนวคิดสำหรับ Brand Keyword รวมถึง Keyword ที่คุณอาจไม่ได้รับการจัดอันดับเพิ่มได้โดยการนำ Keyword ที่คุณได้จาก Google Search Console ในตอนแรก ใส่เข้าไปในเครื่องมือ Ahrefs’ Keywords Explorer ซึ่งเป็นเครื่องมือที่จะช่วยค้นหา Brand Keyword ที่คุณสามารถนำไปใช้ได้
หมายเหตุ: หากคุณต้องการเข้าถึงผู้ค้นหาในหลายประเทศ คุณจะต้องทำขั้นตอนนี้ซ้ำสำหรับแต่ละประเทศ
2. เลือก Keyword ที่เป็นเป้าหมายของคุณ
มี Brand Keyword หลายประเภทที่ควรค่าแก่การนำไปใช้ ได้แก่
3. เพิ่ม Internal Links
การใช้ Brand Keyword ของคุณสำหรับ Internal Link นั้นจะสามารถทำให้ Google เข้าใจโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณและช่วยส่งเสริม Brand Keyword ของคุณได้ด้วย โดยคุณควรใช้ Brand Keyword สำหรับ Internal Link ดังต่อไปนี้
