ในปัจจุบันทุกแบรนด์มีการแข่งขันที่สูงมาก สโลแกนจึงเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญที่จะช่วยสื่อสารถึงแก่นแท้ของแบรนด์และสร้างความเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างลึกซึ้ง 

‍

วันนี้เราจะพาคุณไปรู้จักกับความหมายของสโลแกน ขั้นตอนการคิดสโลแกนที่มีประสิทธิภาพ เทคนิคการโปรโมท และตัวอย่างสโลแกนที่ประสบความสำเร็จระดับโลก!

‍

‍

สโลแกน คืออะไร?

สโลแกน (สโลแกน) หรือคำขวัญ คือข้อความสั้น ๆ ที่สะท้อนถึงแก่นของแบรนด์ (Brand Essence) โดยมีหน้าที่สร้างความจดจำและส่งเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้ชัดเจน ซึ่งมักจะมีลักษณะกระชับ จำง่าย และมีความหมายที่โดนใจกลุ่มเป้าหมาย

‍

‍

ขั้นตอนการคิดสโลแกนให้ปัง

‍

1. การวิเคราะห์แบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย

การคิดสโลแกนที่ดีเริ่มจากการเข้าใจแบรนด์อย่างลึกซึ้ง โดยพิจารณาถึงคุณค่าหลัก (Core Values) จุดเด่นของแบรนด์ สิ่งที่แบรนด์ต้องการสื่อสาร รวมถึงการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย เช่น ความต้องการ พฤติกรรม และปัญหาของพวกเขา เพราะจะช่วยให้สโลแกนสามารถตอบโจทย์ได้อย่างตรงจุด

‍

ตัวอย่างเช่น

• แบรนด์ที่เน้นความหรูหราอาจใช้คำที่สื่อถึงความพิเศษหรือความมีระดับ เช่น "Luxury Redefined"
• หากกลุ่มเป้าหมายเป็นวัยรุ่นที่มองหาความท้าทาย อาจใช้คำที่กระตุ้นอารมณ์และพลัง เช่น "Dare to Be Different"

‍

2. การระดมความคิดและเลือกคำที่ใช่

ขั้นตอนนี้จะเน้นการสร้างไอเดียอย่างไม่จำกัด โดยเราสามารถระดมความคิดและนำคำที่สะท้อนถึงแบรนด์มาผสมผสานกัน เพื่อให้ได้สโลแกนที่สั้น กระชับ และมีอิทธิพลต่อความรู้สึก

‍

ตัวอย่างเช่น

• ใช้คำที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง หรือคำกริยาที่กระตุ้นการกระทำ
• ใช้คำคล้องจองหรือเล่นคำเพื่อให้จำง่าย เช่น "Snap, Crackle, Pop" 

‍

3. การทดสอบและรับฟังความคิดเห็น

หลังจากได้สโลแกนที่คิดว่าน่าจะเหมาะสม ก็ควรนำไปทดสอบกับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อรับฟังความคิดเห็นและปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้น การทดสอบอาจทำได้ผ่านแบบสอบถามหรือการทดลองใช้ในโฆษณา

‍

ตัวอย่างเช่น

• สโลแกน นี้ทำให้คุณรู้สึกอย่างไร?
• คุณคิดว่าสโลแกนนี้สะท้อนถึงแบรนด์หรือไม่?
• คุณจำสโลแกนนี้ได้ง่ายหรือไม่?

‍

‍

เทคนิคการโปรโมทสโลแกนให้ติดตลาด

‍

1. การใช้สโลแกนในแคมเปญโฆษณา

การนำสโลแกนมาใช้ในแคมเปญโฆษณาทุกช่องทาง เช่น โทรทัศน์ วิทยุ ป้ายโฆษณา และสื่อดิจิทัล จะช่วยเพิ่มการจดจำและสร้างความคุ้นเคยให้กับกลุ่มเป้าหมาย โดยควรใช้สโลแกนควบคู่กับโลโก้ของแบรนด์เพื่อเสริมความเป็นเอกลักษณ์

‍

ตัวอย่างเช่น

• Coca-Cola ใช้ สโลแกน "Taste the Feeling" ในแคมเปญที่เน้นสร้างอารมณ์เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์

‍

2. การสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางที่ทรงพลังในการเผยแพร่สโลแกน โดยแบรนด์สามารถสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เช่น ภาพ วิดีโอ หรือแฮชแท็กที่มีสโลแกนประกอบ เพื่อดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ผู้คนแชร์ต่อ

‍

ตัวอย่างเช่น

• ใช้สโลแกนในโปรไฟล์หรือคำอธิบายของเพจ
• สร้างกิจกรรมออนไลน์ เช่น การแข่งขันถ่ายภาพหรือคลิปที่เกี่ยวข้องกับสโลแกน

‍

3. การสร้างความเชื่อมโยงในใจลูกค้า

การสร้างความเชื่อมโยงระหว่างสโลแกนและประสบการณ์ของลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญ เช่น การใช้สโลแกน ในบรรจุภัณฑ์ การบริการ หรืออีเมลที่ส่งถึงลูกค้า เพื่อให้พวกเขารับรู้และจดจำแบรนด์ได้ในทุกมิติ

‍

ตัวอย่างเช่น

• McDonald’s ใช้ สโลแกน "I’m Lovin’ It" ในทุกจุดสัมผัสของแบรนด์ ตั้งแต่โฆษณาจนถึงเพลงประกอบ

‍

‍

ตัวอย่างสโลแกนที่ประสบความสำเร็จระดับโลก

‍

Nike 

"Just Do It" สโลแกนนี้เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการสื่อสารถึงแรงบันดาลใจ โดยคำว่า "Just Do It" มีความหมายเชิงกระตุ้นให้ลงมือทำทันที ไม่ว่าจะเจออุปสรรคหรือข้อจำกัดใด ๆ ก็ตาม ทำให้ Nike สามารถสร้างความเชื่อมโยงกับนักกีฬาและผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกาย
ทั่วโลกได้อย่างลึกซึ้ง

‍

Apple

"Think Different" สโลแกนนี้สื่อถึงความเป็นนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ โดยแสดงถึงความแตกต่างที่เหนือกว่าคู่แข่ง และเน้นย้ำถึงความเป็นเอกลักษณ์ของผู้ใช้งานผลิตภัณฑ์ Apple

‍

Coca-Cola

"Open Happiness" สโลแกนนี้เน้นการสร้างอารมณ์บวกและความสุขที่มาพร้อมกับการดื่ม Coca-Cola โดยสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้หลากหลายวัฒนธรรมและช่วงอายุ

‍

KFC

"Finger Lickin’ Good" สโลแกนนี้เน้นถึงรสชาติที่อร่อยจนต้องเลียนิ้ว ซึ่งสามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงประเด็น และสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่จดจำง่าย

‍

ดังนั้นการคิดสโลแกนให้ปังและติดตลาดได้ต้องอาศัยการวางแผนที่ดี เริ่มจากการเข้าใจแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย ระดมความคิดอย่างสร้างสรรค์ และทดสอบเพื่อปรับปรุงให้เหมาะสม 

‍

นอกจากนี้การโปรโมทสโลแกนผ่านช่องทางต่าง ๆ และสร้างความเชื่อมโยงในใจลูกค้า ก็จะช่วยให้สโลแกนกลายเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ที่ลูกค้าจดจำและเชื่อมั่นได้ในระยะยาว!

‍

หากคุณกำลังมองหาผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ที่จะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตอย่างแข็งแกร่ง BEP Digital Agency พร้อมให้คำปรึกษาและพัฒนาแบรนด์ของคุณให้โดดเด่น เราช่วยออกแบบกลยุทธ์ที่ชัดเจน เพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและสร้างผลลัพธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ติดต่อเราได้ที่นี่