เบื่อหรือยังกับภาพลักษณ์แบรนด์เก่า ๆ ที่ไม่สามารถครองใจผู้บริโภคได้สักที เพราะผู้บริโภคยังคงจดจำกับภาพลักษณ์แบรนด์เดิม ๆ ที่ไม่น่าดึงดูด แม้จะพยายามออกสินค้าหรือบริการตัวใหม่แค่ไหนก็ยังไม่เด่น ไม่ดัง ไม่ปัง งั้นก็ถึงเวลาแล้วที่เราจะพลิกโฉมแบรนด์เก่า…สู่ภาพลักษณ์ใหม่!
วันนี้เราขอนำเสนอกลยุทธ์ Rebranding ที่จะช่วยปรับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณให้ไฉไลกว่าเดิม โดยจะมีอยู่ 3 รูปแบบด้วยกัน ได้แก่ Brand refresh, Partial rebranding และ Brand overhaul ซึ่งแต่ละรูปแบบจะมีความแตกต่างกันอย่างไร ควรเลือกรีแบรนด์แบบไหน ไปดูกันเลยครับ
Rebranding คืออะไร ?
Rebranding คือ การปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์เชิงธุรกิจของแบรนด์นั้น ๆ ให้น่าดึงดูด โดดเด่นกว่าเดิม ลูกค้าจดจำได้มากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นโลโก้ ชื่อแบรนด์ โทนสี รวมไปถึงสโลแกนของแบรนด์ ซึ่งการรีแบรนด์จะต้องมาพร้อมกับการวางแผนอย่างครอบคลุม เช็คลิสต์ได้เลยว่าแบรนด์ของคุณกำลังประสบปัญหาด้านอะไร ทำไมถึงต้องรีแบรนด์
โดยสาเหตุหลัก ๆ ของการรีแบรนด์ก็เกิดขึ้นได้จากหลายปัจจัย เช่น ยุคสมัยที่เปลี่ยนไป ทำให้แบรนด์ไม่สามารถสื่อสารแบบเดิมได้ หรือตัวแบรนด์มีความใกล้เคียงกับแบรนด์อื่น ๆ จนมากเกินไป ส่งผลให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ไม่ได้ หรือแบรนด์ไม่สามารถสร้างยอดขายตามที่ตั้งไว้ได้
3 ประเภทของการทำ Rebranding
Brand refresh
การปรับภาพลักษณ์ “ส่วนเล็ก ๆ” ของแบรนด์ เช่น การปรับรายละเอียดโลโก้เล็กน้อย การปรับฟอนต์ให้โมเดิร์นขึ้น หรือการเปลี่ยน Tagline ซึ่งล้วนแต่เป็นการเปลี่ยนแปลงเล็ก ๆ ที่จะช่วยทำให้แบรนด์ดูเป็นโฉมใหม่มากขึ้นกว่าเดิม
Partial rebranding
การปรับภาพลักษณ์ “บางส่วน” ของแบรนด์ แต่ยังคงบางอย่างไว้เหมือนเดิม เช่น การปรับโลโก้ใหม่ แต่ยังคงใช้ฟอนต์เดิม ซึ่งก็เป็นส่วนจะช่วยสร้างความต่างให้กับแบรนด์ได้ และยังเป็นรูปแบบที่ไม่เสี่ยงจนเกินไปสำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับนึง เพราะลูกค้ายังจดจำแบรนด์คุณได้เหมือนเดิม
Brand overhaul
การปรับภาพลักษณ์ “ทั้งหมด” ของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นโลโก้ โทนสี กลยุทธ์ หรือแผนการตลาด ซึ่งบางครั้งอาจมีการเปลี่ยนชื่อแบรนด์ใหม่เกิดขึ้นด้วย เป็นรูปแบบที่ใช้เงินลงทุนเยอะ และมีความเสี่ยงอยู่พอสมควรสำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงแล้วระดับนึง ดังนั้นคุณต้องวางแผนการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้รอบคอบที่สุด
ทั้งนี้การทำ Rebranding ก็ไม่ได้หมายความว่าจะประสบความสำเร็จเสมอไป มีทั้งแบรนด์ที่ทำแล้วพัฒนาได้ดีขึ้นกว่าเดิม และยังมีแบรนด์ที่ทำแล้วก็ยังไม่ประสบความสำเร็จเช่นเดียวกัน ดังนั้นคุณควรวางแนวทางการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ชัดเจน เพื่อป้องกันการหลงเป้าหมายทีต้องการให้แบรนด์จะเป็นในอนาคต
สำหรับใครที่สนใจอยาก Rebranding ปรับโฉมใหม่ให้กับแบรนด์ แต่ยังไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไร ให้เราเป็นตัวช่วยของคุณได้ครับ
BEP Digital Agency ยินดีให้คำปรึกษาและรับทำ Rebranding ตามความต้องการของลูกค้า พูดคุยจนกว่าจะได้แบบที่ชัดเจน พร้อมทั้งมีบริการทำ Digital Maketing อย่างครบวงจร ไม่ว่าจะเป็น SEO, Google Ads, Content Marketing และ Social media Ads
สอบถามเพิ่มเติมได้ที่ : https://lin.ee/5s0LAtz
{{CTABrand="/blog"}}
