หลายโฆษณาที่ดูแล้วเข้าใจทันที ทั้งที่แทบไม่ได้อธิบายอะไรยาว ๆ มักมีจุดร่วมเดียวกันคือการใช้ CG และ 3D Motion Graphic อย่างถูกจังหวะ ซึ่งไม่ใช่เพื่อโชว์เทคนิค แต่เพื่อพาคนดูเข้าใจแบรนด์ตั้งแต่วินาทีแรกที่ภาพเริ่มขยับ

‍

วันนี้เราจะพาไปดูกันว่างาน CG ในโฆษณายุคใหม่ถูกขับเคลื่อนด้วย 3D Motion Graphic อย่างไร ตั้งแต่บทบาทของการเคลื่อนไหวในการเล่าเรื่อง ไปจนถึงเหตุผลว่าทำไมหลายแบรนด์เลือกใช้ Motion เป็นหัวใจของการสื่อสาร 

‍

‍

‍

3D Motion Graphic คืออะไร และอยู่ตรงไหนของงาน CG

‍

หากมอง CG เป็นภาพรวมของงานภาพที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์ทั้งหมด 3D Motion Graphic คือแขนงหนึ่งของ CG ที่โฟกัสไปที่การเคลื่อนไหวเพื่อการสื่อสาร ไม่ใช่แค่ความสมจริงของภาพ

‍

งาน 3D Motion Graphic มักถูกใช้กับ

• การนำเสนอสินค้า
• การอธิบายบริการหรือระบบ
• การเล่าแนวคิดที่เป็นนามธรรม
• การสร้างภาพจำของแบรนด์

‍

‍

‍

ความต่างระหว่าง CG ทั่วไป กับ 3D Motion Graphic

‍

CG ทั่วไปอาจเน้นการสร้างวัตถุหรือฉากให้เหมือนจริงที่สุด ขณะที่ 3D Motion Graphic จะเน้นว่าภาพควรเคลื่อนไหวอย่างไร เพื่อให้คนดูเข้าใจง่ายที่สุด ความสำคัญจึงอยู่ที่จังหวะ ลำดับ และอารมณ์ มากกว่าความสมจริงแบบภาพยนตร์

‍

‍

‍

3D Motion Graphic ช่วยขับเคลื่อนงานโฆษณาอย่างไร

‍

1. การเคลื่อนไหวที่มีเหตุผล ช่วยพาคนดูไม่ให้หลุดโฟกัส

หนึ่งในข้อได้เปรียบของ 3D Motion Graphic คือการออกแบบการเคลื่อนไหวให้มีเหตุผลรองรับ ทุกการซูม การหมุน หรือการเปลี่ยนฉาก ไม่ได้เกิดขึ้นเพื่อความสวยงามอย่างเดียว แต่ทำหน้าที่พาคนดูไปยังจุดที่แบรนด์อยากสื่อในแต่ละช่วง และเมื่อ Motion ถูกวางลำดับอย่างชัดเจน คนดูจะไม่รู้สึกสับสน แม้เนื้อหาจะซับซ้อนก็ตาม

‍

2. แปลงข้อมูลซับซ้อนให้เข้าใจได้ในไม่กี่วินาที

งานโฆษณาหลายชิ้นต้องอธิบายสิ่งที่มองไม่เห็น เช่น เทคโนโลยี ระบบ หรือกระบวนการทำงานภายในสินค้า การใช้ 3D Motion Graphic จะช่วยแยกข้อมูลออกเป็นชั้น ๆ ทำให้คนดูรับสารทีละส่วน แทนที่จะต้องพยายามทำความเข้าใจทั้งหมดพร้อมกัน

‍

3. การเคลื่อนไหวคือภาษาของแบรนด์

นอกจากเรื่องข้อมูลแล้ว 3D Motion Graphic ยังช่วยสร้างบุคลิกของแบรนด์ผ่านการเคลื่อนไหว สี และจังหวะ แบรนด์ที่ต้องการความทันสมัยมักเลือก Motion ที่กระชับและคม ขณะที่แบรนด์พรีเมียมจะใช้จังหวะที่นิ่ง ละเอียด และมีน้ำหนัก

แม้คนดูยังไม่ทันอ่านข้อความหรือฟังเสียงบรรยาย การเคลื่อนไหวก็สามารถสื่ออารมณ์ของแบรนด์ออกไปได้แล้ว

‍

‍

‍

งานโฆษณาแบบไหนที่เหมาะกับ 3D Motion Graphic

‍

สินค้าหรือบริการที่ยังไม่มีของจริง

ในหลายแคมเปญ สินค้าอาจยังอยู่ในขั้นพัฒนา การใช้ 3D Motion Graphic จะช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารแนวคิดและประโยชน์ได้โดยไม่ต้องรอของจริง

‍

งานที่ต้องปรับแก้หรือใช้งานซ้ำหลายแพลตฟอร์ม

เมื่อโฆษณาต้องถูกนำไปใช้ทั้งบนเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย หรือ Presentation การใช้ CG และ 3D Motion Graphic จะช่วยปรับสัดส่วนและรูปแบบได้ง่ายกว่า ลดข้อจำกัดจากการถ่ายทำจริง

‍

‍

‍

ทีมโปรดักชันควรทำ 3D Motion Graphic เอง หรือจ้างเอเจนซี่แยก?

‍

ทำเองในทีมโปรดักชัน

เหมาะกับงานที่ต้องการความเร็ว และมีทีมที่เข้าใจ Motion เชิงสื่อสารอยู่แล้ว ข้อดีคือควบคุมทิศทางงานได้ใกล้ชิด แต่ข้อจำกัดคืออาจไม่ครอบคลุมด้านกลยุทธ์แบรนด์

‍

จ้างเอเจนซี่ 3D Motion Graphic โดยเฉพาะ

เหมาะกับงานที่ต้องการภาพลักษณ์แบรนด์ชัดเจน และต้องเชื่อม Strategy กับ Visual เข้าด้วยกัน ข้อดีคือได้มุมมองใหม่และโครงสร้างการเล่าเรื่องที่คิดมาแล้วในเชิงการตลาด

‍

‍

‍

สรุปได้ว่า งาน CG ในโฆษณายุคใหม่ ไม่ได้แข่งกันที่ความอลังการ แต่แข่งกันที่การสื่อสารให้เข้าใจเร็ว และจำแบรนด์ได้ชัด 3D Motion Graphic จึงเป็นฟันเฟืองสำคัญที่ทำให้ CG ทำงานได้เต็มศักยภาพ ทั้งในแง่ภาพ ข้อมูล และอารมณ์ของแบรนด์

‍

‍BEP Digital Agencyรับทำ 3D Motion Graphic พร้อมช่วยวางแนวคิด ออกแบบ Visual Direction ไปจนถึงการพัฒนา CG และ Motion ที่ใช้งานได้จริงในเชิงการตลาด รับรองว่างานโฆษณาของคุณจะมากกว่าคำว่าสวย แต่ตอบโจทย์ธุรกิจได้จริง ติดต่อเราได้เลย!